Как определить бюджет рекламной кампании?
Минимальный бюджет на ведение контекстной рекламы — 100 000 руб. Но в зависимости от направления бизнеса он может в разной степени меняться. Например, рекомендуемые бюджеты для раскрутки услуги в сфере красоты, гостиниц и отелей, детских товаров, образовательных проектов, медицинских услуг, телефонии и интернета, продажи одежды или обуви, производства мебели, услуг по проектированию, ремонту или дизайну, услуг в сфере питания или аренда офисов — от 200 000 рублей. Распространенный вопрос, сколько стоит контекстная реклама стройматериалов, юридических услуг, грузоперевозок, продажа дверей или матрасов. Ответ — от 300 000 рублей. Свыше полумиллиона потребуется, чтобы эффективно рекламировать специальную технику, производство и установку окон, строительство домов или натяжные потолки.
Когда ждать результатов после запуска контекстной рекламы?
Рынок рекламы меняется, и конкуренция за внимание растет. Алгоритмы становятся «умными», учитывая поведение пользователей, интересы и изменения в спросе. Поэтому сегодня, если запустить кампанию, средний срок достижения оптимальных результатов составляет около 3 месяцев активной работы. За это время рекламная система формирует аудитории и собирает внутреннюю статистику, которая необходима для дальнейшего масштабирования эффективных стратегий.
Можно ли спрогнозировать трафик и конверсии?
Да, специалист по контекстной рекламе может спрогнозировать эти показатели. Трафик или клики мы определяем на основе данных из «Яндекс Вордстата» и прогнозатора «Яндекса».
При расчете конверсии опираемся на два критерия:
- Если клиент новый, рекламы ранее не было и нет текущей статистики по конверсиям, то мы предоставляем ориентировочный прогноз на основании статистики нашей клиентской базы в разрезе тематик и направлений.
- Если ранее клиент уже вел рекламу, то наш прогноз отстраивается от его рекламных кампаний. Простой пример: сейчас стоимость привлечения одного лида составляет 2 000 рублей. По аудиту рекламных кампаний и кабинета мы видим, что необходимо исправить, и даем прогноз на снижение стоимости (обычно в районе 15%).
Какую аналитику и отчетность предоставляете?
Мы предоставляем максимально полную, понятную и прозрачную отчетность по итогам нашей работы. Ежемесячно направляем отчет по контекстной рекламе, в котором указываем основные показатели эффективности: клики и цены за них, кликабельность объявлений (CTR), стоимость привлечения одного целевого лида (CPL), количество показов и т. д. Для клиентов с рекламным бюджетом от 300 000 рублей доступен отчет в системе Power BI.
Какие инструменты и сервисы используете?
Наши специалисты используют сервис Direct Aggregator — инструмент для работы с «Яндекс Директом» под ключ. Он позволяет эффективно управлять кампаниями, гибко настраивать ставки, в удобной форме предоставляет подробную аналитику.
Что нельзя рекламировать в «Директе»?
Не получится настроить контекстную рекламу для продвижения алкогольной продукции или курительных принадлежностей, взрывчатки, наркотиков, раскрутки финансовых пирамид, онлайн-казино или любых азартных игр, ресурсов, запрещенных Роскомнадзором. Полный перечень запрещенных категорий смотрите в справке «Яндекс Директа».
Что лучше заказать — поисковое продвижение (SEO) или контекст?
Выбирая каналы привлечения клиентов, опирайтесь на свои цели. Необходимо быстро привести горячие лиды? Эффективнее будет заказать рекламу в интернете. Продвижение инструментами SEO — это игра в долгую, и заметные результаты вы получите только через несколько месяцев. Максимальный результат дает синергия этих двух типов продвижения. Более того, всегда нужно развивать несколько инструментов привлечения трафика. Это предотвратит простой, если один из них перестанет работать.
Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?
При запуске контекста объявления показываются в поисковиках по соответствующему запросу и в рекламной сети «Яндекса». Таким образом, они направлены на уже целевую аудиторию, которая заинтересована в продукте, так как искала о нем информацию. Это основные отличия контекстной рекламы от таргетированной, которую пользователь видит в социальных сетях.
