|
Параметр |
Классическое SEO |
Generative engine optimization (GEO) |
|---|---|---|
| Цель оптимизации | Вывести сайт в топ выдачи Яндекса и Google по ключевым запросам. Потенциальный клиент просматривает список конкурирующих ссылок и принимает решение, какой сайт выбрать. | Обеспечить попадание сайта в ответы нейросети — чат-бота, голосового помощника, генеративного поиска. В этой ситуации пользователь получает готовый ответ, включающий ваш бренд или сайт. |
| Основной фокус | Настройка сайта под требования поисковых алгоритмов: техническая оптимизация, создание качественного контента под ключевые запросы, внешние ссылки для ранжирования. | Оптимизация под генеративные алгоритмы искусственного интеллекта: структурированные материалы, контент в формате «вопрос-ответ», авторитетность источника, упоминания в обучающих данных модели. |
| Контент-стратегия | Создание оптимизированного контента для коммерческих и информационных страниц сайта, уникальных метатегов, проработанных сниппетов для стандартной поисковой выдачи. | Создание контента на языке пользователей: инструкции, обзоры с конкретными ответами. Использование разметки, чтобы ответы ИИ ссылались на ваши материалы. |
| Внешние факторы | Классический линкбилдинг: получение ссылок с авторитетных ресурсов для повышения позиции сайта и продвижения в топ выдачи. При этом репутация в большей степени важна для пользователя. | Цитируемость и упоминания: публикации в авторитетных источниках, упоминания бренда в отрасли. Алгоритмы ИИ учитывают эти сигналы, когда формируют ответы. Здесь репутация бренда и экспертов играет решающую роль. |
| Измерение успеха | Основные метрики эффективности классического SEO-продвижения: позиции по поисковым запросам, объем органического трафика, конверсия SEO-трафика в продажи. | Доля видимости в ответах ИИ (AI Visibility Share), доля цитирования (Citation Rate) и частота попадания в ответы (Answer Win-Rate) — показатели вашего участия в генеративной выдаче. Дополнительно оцениваем приток трафика и лидов из нейросетей. Бренд должен рекомендоваться чаще конкурентов. |
Снижение органического трафика
- Ответы нейросетей закрывают около 35% запросов на ПК и 38% на мобильных.
- В электронной коммерции (e-commerce) целых 27% всех запросов приходятся на генеративные системы.
- Чем больше доля готовых ответов в нейросетях, тем меньше кликов по ссылкам в поисковой выдаче Яндекса и Google — теперь пользователь получает нужную информацию с помощью ИИ.
