Programmatic-реклама

- 40%

Экономия рекламного бюджета

+ 40%

Рост конверсии

94%

Доступность охвата Рунета

Принцип работы программатик-рекламы

Программатик — это автоматизированный способ закупки рекламы в интернете с помощью алгоритмов работы с аудиториями и анализа данных. Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение, система за доли секунды определяет, подходит ли он под целевую аудиторию рекламодателя или нет, происходит это через анализ поведения, интересов, истории поисковых запросов и другие данные.

Если пользователь подходит под требования сегмента, запускается аукцион RTB (торги в реальном времени), где разные сервисы автоматизированной закупки рекламы (programmatic-платформы) делают ставки, чтобы побороться за показ объявления конкретному пользователю. Все происходит мгновенно — процесс от открытия страницы до показа рекламы занимает порядка 100 миллисекунд. Это меньше, чем требуется человеку, чтобы моргнуть.

Программатик позволяет показывать рекламу только тем, кто действительно может быть заинтересован в товаре или услуге. Система постоянно анализирует поведение пользователей на сайте и информацию извне, автоматически корректирует настройки таргетинга и оптимизирует рекламный бюджет, направляя средства туда, где реклама дает лучший отклик.

Что получает бизнес

ТОЧНЫЙ ТАРГЕТИНГ

Программатик-рекламу видят только те пользователи, которые максимально похожи на целевую аудиторию бизнеса и его клиентов, основываясь на данных сайта

ОХВАТ ДО 94% РУНЕТА

Программатик-реклама (Programmatic ADS) позволяет рекламодателям получать доступ к крупнейшим площадкам и форматам без ручной закупки.

ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА

Система в режиме реального времени анализирует поведение пользователей и выкупает показы с наилучшим соотношением цены и результата.

ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК И ЗАЩИТА ОТ БОТОВ

Технология Bot Free Zone (защита от ботов) исключает фрод и гарантирует показы реальным пользователям

ПОИСК ПОХОЖИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И РЕТАРГЕТИНГ

Поиск аудитории, похожей на пользователей, уже совершивших целевое действие на сайте (look-alike), и возврат заинтересованных пользователей.

ГИБКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ

Медийные форматы, баннеры, видео, нативная реклама, динамический ретаргетинг — все для максимального результата и окупаемости вложений в программатик

Медийная реклама и Programmatic: сравнение

Параметр	Медийная реклама	Программатик-реклама
Принцип работы	Показ на площадках по контексту и широкому таргетингу.	Показ в режиме аукциона RTB конкретному пользователю по целевому аудиторному сегменту на любой площадке.
Таргетинг	Возможности таргетинга по площадкам, интересам и базовым социально-демографическим параметрам, которые выбирает менеджер.	Programmatic имеет расширенные возможности таргетинга. Более 3500 аудиторных сегментов. Работа с Look-alike-аудиториями, ретаргетингом, более глубокая аналитика на основании данных о поведении пользователей в интернете.
Оптимизация	После завершения рекламной кампании, по итоговым метрикам и статистике.	В ходе кампании рекламный бюджет по programmatic автоматически перераспределяется в пользу более эффективных форматов и активных аудиторий.
Контроль качества	Ограниченный. Черные списки с лимитом количества площадок, тематики. При этом некоторые площадки нельзя заблокировать, даже через добавление в такой лист. Невозможно полностью предотвратить некачественные показы и фрод (рекламное мошенничество).	Полный. Технологии антифрод (Bot Free Zone), неограниченные черные/белые списки, гарантии безопасности для бренда, выбор под программатик только премиальных площадок.
Оценка эффективности размещения	Показы, охват и частота показов, клики и показатель кликабельности (CTR).	Показы, охват и частота показов, клики и CTR, полная аналитика влияния просмотров на конверсии (Post-View), оценка прироста узнаваемости бренда (Brand Lift), качество аудитории и глубина вовлечённости.
Гибкость	Требует ручных корректировок и времени на тесты.	Programmatic подстраивается под цели и формат бизнеса — от перфоманс до имиджевых задач.
Форматы	В основном стандартные баннеры, видео, нативная реклама.	Баннеры, нативная реклама, видео и интерактивные форматы, а также креативы (рекламные материалы), автоматически адаптирующиеся под требования рекламных платформ.

Преимущества и ограничения программатик-рекламы

Почему выбирают программатик

Качественный охват и формирование спроса Работа с верхней частью воронки узнаваемости бренда. Создание потребности и формирование спроса у новой аудитории.
Точный таргетинг по ЦА Показ programmatic ADS только целевой аудитории с использованием тысячи сегментов и предварительным анализом поведения каждого пользователя.
Оптимизация Автоматическая оптимизация программатик-кампаний в режиме реального времени с перераспределением бюджета на самые результативные рекламные связки.
Гибкость форматов и инструментов От классических баннеров и товарных карточек до расширенных медийных форматов (rich media), форматов внутри мобильных приложений (in-app) и видео с адаптацией под цели продвижения и нишу бизнеса.

Что влияет на результат

Достоверность данных Эффективность рекламных кампаний зависит от объема и качества информации о целевой аудитории. Чем больше известно о клиентах, тем точнее настройки таргетинга и выше конверсия.
Качество креативов Визуал и посыл рекламных объявлений должны соответствовать каждому сегменту аудитории, чтобы вызывать интерес и привлекать внимание.
Рекламный бюджет Разные программатик-платформы устанавливают определенный порог входа. Это надо учитывать при разработке стратегии и планировании инвестиций в продвижение.

Хотите купить программатик-рекламу и не переплачивать за показы?

Расскажем, как автоматизация рекламы поможет привлечь целевой трафик, рассчитаем рекламный бюджет и подберем эффективные форматы

Name

Email

Phone

Имя

Телефон

Комментарий

Даю своё согласие на законную обработку персональных данных.

Ваши данные успешно отправлены. Мы свяжемся с Вами в ближайшее время, хорошего дня!

Процесс запуска Programmatic-кампаний

01 Анализ и планирование

*Определяем цели и ключевые показатели эффективности (KPI) рекламной кампании: - увеличить охват аудитории; - повысить узнаваемость бренда; - проинформировать о запуске нового продукта; - сформировать положительный образ и поддержать узнаваемость бренда; - привлечь новую аудиторию; - привлечь трафик на сайт или в магазин. * Изучаем исходные данные — сайт и портрет целевой аудитории (ЦА). *Подбираем необходимые форматы рекламных креативов в зависимости от цели и сферы

02 Подготовка к запуску

*Формируем медиаплан и распределяем рекламный бюджет по модели оплаты за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC) в зависимости от целей продвижения. *Устанавливаем сервис Pixel на сайт для обучения системы. *Проверяем корректную работу системы аналитики сайта. *Готовим рекламные материалы и креативы (если новые), проверяем текущие баннеры, видеоролики и т.д. *Адаптируем их к потребностям и болям аудитории. *Настраиваем programmatic-рекламу на широкий посев аудитории.

03 Запуск и оптимизация

*Запускаем рекламную кампанию, проходим модерацию, транслируем рекламные объявления пользователям. *Отслеживаем ключевые показатели эффективности. *Система автоматически корректирует каналы, сегменты аудиторий и ставки для улучшения результатов.

04 Отчетность и масштабирование

*Собираем статистику по всем показателям рекламной кампании и формируем отчетность. *Анализируем эффективность по рекламным объявлениям и офферам. *Собираем Post-view-аналитику. *Готовим рекомендации по масштабированию и повышению эффективности рекламных размещений

Используемые платформы управления данными (DMP)

Подключённые платформы продажи рекламных показов (SSP)

Доступные форматы

Баннерная реклама

Классические графические форматы, которые можно адаптировать под любой тип устройства — десктоп или смартфон. Баннеры работают на точечное взаимодействие и массовый охват аудитории.

Нативная реклама

Интегрирована в контент площадки и не раздражает пользователей навязчивостью. Повышает вовлеченность и CTR, особенно в B2B и сложных нишах, где важен контекст и тонкий подход к рекламному продвижению.

Видеореклама

Подходит для брендовых кампаний и повышения узнаваемости. В программатик используются горизонтальные и вертикальные видео длительностью до 60 секунд. Показы рекламы возможны до, во время или после основного контента.

Динамический ретаргетинг

Показывает пользователям те товары или услуги, которые они просматривали ранее. Возвращает «горячую» аудиторию и увеличивает конверсию без дополнительных затрат. Доступные форматы: баннерный — персонализированные баннеры с актуальными товарами, ценами и офферами; ретаргетинг по товарному фиду — автоматическая генерация объявлений с учётом остатков, цен и обновлений ассортимента.

Look-alike и триггерные сценарии

Система находит пользователей, похожих на ваших клиентов, и формирует уникальные подборки рекламных объявлений под каждый этап воронки. Автоматизация рекламы позволяет эффективно масштабировать результаты programmatic-кампаний в электронной коммерции и B2B-сегменте.

Интерактивные форматы для повышения вовлечённости

Используются в programmatic для повышения вовлеченности пользователей, т.к. позволяют создавать интерактивные и мультимедийные объявления вместо статичных баннеров.

Цены на программатик-рекламу

Расходы на программатик-маркетинг зависят от форматов, объема показов рекламы, особенностей целевой аудитории и выбранных площадок. Бюджет кампании рассчитываем с учетом бизнес-целей и ожидаемых результатов рекламного размещения.

Комиссия 8%, но не менее 25 000 руб.

от 200 000 руб.

Конкурентные отличия ВЕБ-МАСТЕРСКОЙ

ТОЛЬКО ЦЕЛЕВЫЕ ПОКАЗЫ

- 3 500+ сегментов аудитории и 94% охвата Рунета. - Система анализирует поведение более 100 млн пользователей и формирует аудитории, максимально похожие на действующих клиентов бизнеса. - Рекламу видят только те, кто готов купить. Алгоритмы участвуют в RTB-аукционах и выкупают показы рекламы только среди целевых пользователей. Это снижает стоимость привлечения новых клиентов.- Результат: меньше бесполезных размещений рекламы, выше эффективность рекламных кампаний, ниже стоимость лида.

ПОЛНАЯ ПРОЗРАЧНОСТЬ И КОНТРОЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ

- Автоматическая оптимизация в режиме реального времени. Ставки и площадки корректируются моментально, а рекламный бюджет направляется туда, где реклама показывает лучшие результаты. - Продвинутая аналитика. Отслеживаем не только клики, но и конверсии после просмотра рекламы, прирост узнаваемости бренда и вовлечённость аудитории. Аналитика позволяет рекламодателям видеть влияние рекламы на узнаваемость и готовность к покупке. - Результат: реальная эффективность рекламных размещений понятна для бизнеса.

КАЧЕСТВО ТРАФИКА ПОД ЗАЩИТОЙ

- Технология антифрода. Фильтруем площадки с аномальными показателями, блокируем бот-трафик и IP-адреса с подозрительной активностью. - Контроль поведения пользователей. Анализируем глубину просмотра и время на сайте, чтобы убедиться, что трафик «живой», а аудитория вовлечена. - Результат: программатик позволяет показывать рекламу только реальным людям и привлекать целевой трафик.

ОДИН ИНСТРУМЕНТ - ЛЮБЫЕ ЗАДАЧИ БИЗНЕСА

- Более 1 000 реализованных кампаний. Программатик-маркетинг эффективно работает в сфере B2B, интернет-торговле, услугах и развитии бренда — от первого контакта с аудиторией до продажи. - Гибкость форматов. Баннеры, видео, нативная реклама, ретаргетинг и поиск похожей аудитории управляются в единой системе и масштабируются в зависимости от целей продвижения. - Результат: эффективные рекламные кампании, которые адаптируются под запросы бизнеса.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗАДАЙТЕ ИХ НАМ И МЫ НАЙДЕМ РЕШЕНИЕ!

Оставьте заявку, мы свяжемся с вами и подробно разберём ваш вопрос